Как идет развитие передачи информации

Большинство субъектов малого и среднего бизнеса в России имеют информирующие о своей деятельности сайты. Частные лица также стремятся рассказать о себе, с целью получить внимание в сети. В результате на просторах интернета собрался внушительный массив информации. Рекламные тексты раздражают пользователей навязчивостью, поэтому их просто перестают читать.

Такие компании как Google и Yandex проводят аналитику, с целью разработки стратегии ведения бизнеса. Создать выигрышную ситуацию можно при помощи аудиовизуального обращения.

В чем смысл видео о компании

Видео о компании считается визитной карточкой, к важным особенностям которой относится возможность ее тиражирования. Ролик можно держать в привычных разделах «О нас» и «О компании», прикреплять к email-рассылке или на видеохостинги YouTube, Vimeo, Vevo и др. Так информационный ролик превращается в маркетинговый инструмент, который несет ответственность за узнаваемость компании.

Попробуем разобраться в механизме рекламной стратегии, с учетом поведенческой психологии.

Психологический разбор видео

Для тех, кто не считает психологию наукой, станет открытием факт, что именно эта отрасль изучает закономерности в поведении отдельной личности и общества в целом.

Как известно, потенциальный покупатель из массы предложений товаров и услуг выберет знакомые ему компании. Этот момент связан с нарастанием в обществе недоверия и боязни обмана.

Допустим, человеку интересны ваши услуги, но в поисках информации он столкнулся лишь с текстовым описанием компании и планом проезда. Он воспользовался бы предложением, если конкуренты не разместили в интернете видео и не ответили на все его вопросы. Видео о компании служит мостом между компанией и клиентом. С его помощью можно показать товар и услугу, а также рабочее помещение, себя и свою деятельность.

Видеоролик поддерживает эффективную работу на сайте и на площадках, о которых мы расскажем ниже.

Экономия времени

Давайте остановимся на теме, как компании пытаются завоевать доверие клиента и экономят его время. Если ответить коротко, то побеждает тот, кто доступнее и быстрее расскажет о себе. В виде примера приведем несколько цифр.

Взрослый человек читает текст со скоростью 1 500 знаков в минуту, что составляет половину страницы формата А4. Полностью усваивается только 52% информации. Значит читающий может предпринять попытку повторного чтения и потратить времени, вдвое больше запланированного. Даже теперь процент усвоения материала приблизился всего к 75%. Заинтересованный читатель пойдет на следующий круг, повышая усвоение материала на несколько процентов. Достаточно низкие показатели связаны с отсутствием эмоциональности при прочтении текста. Материал не откладывается в памяти, для запоминания 1,5 тысячи знаков требуется не меньше 5 минут.

Видеоролик запускает эмоциональное восприятие и помогает справиться с задачей за 1–2 минуты. Значимость содержания остается прежней и не уступает видео: в основе видеоконтента всегда лежит текст.

Какие еще преимущества дает видео

Доверие и наглядность

Чтобы понять разницу, сравним текст и видеоряд.

В текст не вставляются спецэффекты и анимация, благодаря которым происходит акцентирование внимания. Видео позволяет приглашать лидеров мнений. Произнесенный ими текст вызывает большее доверие, чем размещенный на странице сайта.

Когда человек видит и слышит обращение директора компании или просто наблюдает процесс производства, между ним и компанией возникают доверительные отношения.

Доверие клиента — именно то, что нужно руководству каждой компании.

Тиражирование и интеграции

Допустим, вы написали отличную статью и разместили ее на сайте или в блоге. Страница некоторое время «поработала» в поисковиках и затихла в разделе «О нас». Использовать текст во второй раз нельзя, так как он не пройдет проверку на уникальность, а разносить по сторонним блогам не имеет смысла — это дорого и неэффективно.

Продающий текст о компании является одноразовым и имеет свой срок годности. Видео в этом плане выгоднее. Размещенный на видеохостинге ролик продолжает привлекать потенциальных клиентов. Он прикрепляется к электронным письмам и на рекламных площадках без необходимости изменений. Фильм о компании демонстрируется на любом экране в залах, на выставках, во время презентаций и деловых переговоров.

Естественный трафик

Например, хороший тираж рекламной листовки составляет 3 тысячи экземпляров. В среднем ролик просматривается от 2 до 6 тысяч раз. Его цель — привлечь внимание и проинформировать смотрящего.

Понятно, что даже крутые текстовые носители предоставляют минимум трафика. В процентном соотношении видео обеспечивает аналогичные показатели, но с большим количеством переходов при одинаковых затраченных ресурсах.

Снятое один раз видео попадает сразу в несколько источников, при желании его можно тиражировать. Также оно может завируситься, его легко репостить.

Чтобы убедиться в этом, достаточно зайти на канал известных компаний, которые не боятся показывать лицо. Даже у маленьких фирм есть видео о компании. Они понимают, что иначе потребители и инвесторы не найдут времени, чтобы познакомиться с их деятельностью.

В итоге
Видео о компании выполняет роль своеобразного рукопожатия в знак соглашения. Ролик о компании — первый шаг в ряд видеонарративов, с максимальным эффектом при минимуме вложений. За видеоформатом лежит будущее, которое начинается уже сегодня.