Любой предприниматель или дизайнер на этапе изучения стиля и айдентики обязательно приходит к такому понятию, как «гайдлайн». Его дополняет понятие «брендбук», благодаря которому непосвященный человек может запутаться в видимой похожести этих совершенно разных терминов.

Попробуем разобраться, что представляет собой гайдлайн и чем он отличается от брендбука?

Что такое гайдлайн?

Гайдлайн — это документ, который объединяет описание нормативов, стандартов и рекомендаций по использованию специальных элементов стиля бренда. Важным признаком гайдлайна считается наглядность примеров, с сопровождением текстовых описаний иллюстрацией.

Другими словами гайдлайн является техническим руководством по использованию айдентики бренда на практике. С его помощью можно унифицировать применение известных элементов фирменного стиля в разных местах и для разных целей.

При изучении гайдлайна специалисты узнают, с каким начертанием выполняются фирменные шрифты в полиграфии, выясняют в каких пропорциях изображается логотип на широкоформатном баннере. Для этого используются демонстрационные шаблоны, которые относятся к важным элементам профессионального гайдлайна. Они позволяют дизайнеру видеть правильность изображения того или иного элемента фирстиля на реальном примере.

Без применения инструкций дизайнеры воспроизводили бы элементы фирменного стиля на свое усмотрение, не учитывая его изначальный канонический стиль. Гайдлайн определяет стандарты визуализации всей айдентики бренда, включая корпоративные цвета, узоры, паттерны и другие вспомогательные элементы.

Отличия гайдлайна от брендбука

Новички часто принимают гайдлайн за брендбук, не понимая, что это разные виды дизайн-документации. Брендбук — программный документ, который содержит обобщенную информацию о ценностях и назначении бренда, его идентификаторах и остальных фундаментальных вещах. Брендбук является манифестом бренда, с описанием его графических и смысловых основ. Определенная часть брендбука посвящена расшифровке фирменного стиля, но упор делается на более теоретических и глобальных положениях.

В отношении гайдлайна можно отметить, что это не программный, а технический документ, содержащий правила, инструкции, а также примеры использования элементов фирменного стиля на практике. Стоит отметить присутствие в каждом гайдлайне небольшого описания миссии и ценностей бренда, но основная его часть обязательно посвящена техническим инструкциям и примерам реализации айдентики.

Нередко гайдлайн служит приложением к брендбуку, но также является отдельным документом.

Основная структура

Гайдлайн чаще всего включает такие разделы:

Вступление
В начале размещается информация о бренде, смыслах его айдентики и т. д. Вступление не стоит делать большим, иначе гайдлайн может превратиться в урезанную версию брендбука.

Логотип
Важная часть гайдлайна посвящается логотипу бренда: элементы лого, цветовая гамма, пространство вокруг логотипа и т. д. Здесь же объясняется смысл логотипа, демонстрируются примеры его использования в разных местах и пропорциях, например, на сайте, в наружной рекламе, в цвете исполнения и т. д. Подробная визуализация с примерами является практическим пособием дизайнера.

Цвета
В гайдлайне описывается цветовая палитра фирменного стиля бренда. Также упоминаются правила применения фирменных цветов и их сочетаний с другими оттенками.

Шрифты
Обязательной частью гайдлайна считается перечисление шрифтов в разных начертаниях. В разделе наглядно показывается каждый шрифт и начертание на практике.

Дополнительные элементы оформления
Помимо логотипа, цвета и шрифтов, в гайдлане используются второстепенные элементы — паттерны, фоны, линии и прочие детали.

Примеры брендирования
После перечисления элементов фирменного стиля в гайдлайне публикуются примеры по их применению. Например, размещение фирстиля на упаковке или в интерьере, выбор шрифта в презентациях или широкоформатных баннерах и т. д.

Где применяется

Гайдлайн — это руководство для дизайнеров, с наглядными примерами применения логотипа, корпоративных цветов, шрифтов, паттернов и остальных элементов. Это технический документ, тогда как брендбук — имиджевый и презентационный.