Что представляет собой логотип?

Может показаться, что это простой вопрос, но именно он дает толчок к созданию собственного логотипа. В настоящее время логотипы заняли почти все пространство вокруг нас. Мы привыкли видеть их на гаджетах, одежде, продуктах. Они прочно вошли в нашу жизнь и считаются символом современности.

Слово «логотип» может применяться в нескольких вариантах, как и сама работа над ним опирается на множество правил. Рассмотрим десять основных, которые чаще всего используются при разработке лого.

Mark: знак или клеймо

Символ дает владельцу товара или животного права на собственность, а также помогает отличить подлинное изделие от подделки. В древности клеймом помечался домашний скот, гончарные изделия и т. д. В Индии ремесленники подписывали свои работы перед отправкой в другие страны, чтобы доказать истинность производства.

Первый бизнес при ограниченном бюджете

Новички могут воспользоваться специальным пакетом с необходимым набором. Сегодня Mark не так актуален, но в рамках брендбука указываются способы нанесения элементов логотипа.

Trademark: торговая марка

Это имя или символ в виде букв ТМ, помещенных в круг. Они доказывают производство товара определенной компанией и его официальную регистрацию.

Wordmark: товарный знак

Товарный знак включает название компании, выполненное специально разработанным шрифтом.

Чтобы не путать многочисленные логотипы между собой пришлось подключить товарный знак. При низком уровне исполнения товарный знак без символа не обладает оригинальностью и степень его запоминаемости существенно снижается.

Symbol: символ, эмблема

Символ — графическая часть логотипа, которая часто встречается в логотипе без указания торговой марки (например, Apple):

• картинка содержательнее слов;
• узнаваемые символы объединяют потребителя с компанией.

Известно, что большинство lovemarks используют символы. Например, надкушенное яблоко выглядит эффектнее, чем мелкая надпись «Apple Inc.». Однако символ не делает компанию популярной саму по себе. Для запоминания символа и названия фирмы требуется поддержка товарного знака.

Monogram: монограмма

Это конструкция из одной или нескольких букв, например, инициалы. Монограммы играют важную роль в узнавании компании, человека или какой-либо идеи. Они завоевали популярность благодаря быстроте считываемости, а также запоминаемости высокого уровня. Однако инициалы не имеют смысла, не говоря уже о подтексте.

Проблемы возникают в случае, когда монограммы используются как логотипы. Такой вариант уместен при размещении на гостиничных полотенцах или дужках очков, но не подходит под оформление корпоративных буклетов.

Основные правила брендинга

Прежде чем приступить к созданию бренда, необходимо определиться с ответами на следующие вопросы: «Кто наш клиент и что нужно получить в итоге?». Это не означает, что придется следовать принципу «клиент всегда прав» и выполнять любой его каприз. Дизайнерское мышление заключается в умении отстаивать собственное мнение.

Компания может меняться, расширять масштабы и линейки продуктов. Клиент с региональным бизнесом вполне способен планировать увеличение продуктовой линейки. В задачи дизайнера входит предположение о нуждах клиента в будущем.

Фирменный знак не должен напоминать буквальное описание бизнеса клиента. Логотип компании выступает в роли идентификатора, отражающего каждый аспект их компании. Это визуальный язык, на котором бренд разговаривает с аудиторией. В идеале он быстро запоминается и не запутывает зрителя пространными объяснениями по поводу деятельности компании.

Избавление от недостатков

Правильно разработанный дизайн логотипа направлен на раскрытие потенциала продукта. Айдентика стимулирует к первой покупке, а далее уже качество товара или услуги заставляет потребителя обращаться повторно.

Чем проще, тем лучше

Дизайнеры остерегаются сложных визуальных форм в логотипах. За последние годы идея сложного и громоздкого логотипа сошла на нет. Сообщение играет роль наиболее важной части дизайна логотипа, но в основном зрителя привлекает форма.

Упор на запоминаемость

Память базируется на четырех основных процессах запоминания:

Человек хорошо запоминает форму и цвет, как основу визуальных ощущений. От формы и цвета память переходит к более сложным операциям, например, к контексту исторической преемственности. Задается вопрос: «Это выглядит современным или средневековым?».

Далее формулируется определение, и придается значение конкретным понятиям. К эмоциональной составляющей запоминания можно отнести ассоциации. Допустим в детстве вас ударил синий автомобиль и в дальнейшем сложилось стойкое отвращение к синим предметам.

В разработке логотипа используют все упомянутые выше виды запоминания: продумывается форма и цвет, определяется временной контекст, придается смысл с учетом эмоциональной вовлеченности.

Долгоиграющий дизайн

Чаще впечатляет то, что резонирует с нами эмоционально. Новомодные тренды редко имеют непреходящий эмоциональный резонанс. Логотипы, основанные на «формальных» идеях быстро теряют свою актуальность, в то время как «концептуалы» продолжают жить. Логотип должен сохранять востребованность в течение длительного времени и адаптироваться к культурным переменам.