Landing Page (LP) — один из важных инструментов продвижения, включающий в себя приемы для повышения эффективности, с помощью которых можно достичь сразу несколько целей. Многие компании уделяют им внимание, добиваясь поставленных результатов.

Профессиональная разработка лендинга предполагает полное погружение в бизнес. Приветствуется наличие промостраницы с эффективной структурой, а также с адаптацией под конкретный бизнес, обозначением отстройки от конкурентов и т. д. Но не всегда получается соблюсти эти требования. Есть ниши и товары, для которых страница может не сработать или сработать очень слабо.

Для чего нужны лендинги:

• для продаж конкретного товара или услуги;
• для анонса важного события;
• для сбора личных данных посетителей.

Оказавшаяся на сайте целевая аудитория проявляет интерес к товару или услуге. В связи с этим посадочная страница должна представлять все таким образом, чтобы пользователь гарантировано перешел от интереса к конверсии, что возможно благодаря выверенной разработке структуры лендинга.

Структура лендинга

Стоит учесть, что сложность пути к конверсионному действию, может стать причиной, что пользователь до него не доберется. Кнопка «купить» не решит всех проблем. А значит лендинг должен отвечать на следующие вопросы:

• Что предлагают? Необходимо с первой секунды открытия сайта вести пользователя в курс, что отображается на сайте оффер.
• Почему это важно? Как правило, лендинг содержит краткую информацию о преимуществах сотрудничества с вами.
• Как получить? Пользователь не должен испытывать сложностей при обращении в компанию или при совершении покупки.

Из всего перечисленного понятно, что лендинг не является универсальным инструментом. Иногда встречаются случаи, когда создание Landing Page бесполезно:

Широкий ассортимент. Лендинг склоняет к импульсивным покупкам. Многообразие товаров задерживает принятие решения. В результате потенциальный клиент может уйти со страницы и забыть о вашем предложении.

Сложный продукт. Очень сложные продукты требуют тщательного изучения, которое не предусмотрено в рамках посадочной страницы. Их преимущества выясняются в ходе консультаций.

Повышение репутации. Рассказы о своих перспективах в формате блога.

Заказать разработку лендинга

Итог

В статье упомянуты базовые принципы, которые помогут рассмотреть Landing Page как один из инструментов продвижения. С помощью инструментов решаются определенные прикладные задачи и приносят пользу при использовании их по назначению. Нестандартные сценарии могут оказаться неэффективными и даже причинить ущерб. Иными словами, лендинг может как увеличить продажи, так и загнать их в ноль.