С самого детства нас окружают персонажи из любимых сказок и мультфильмов. Как известно, первые изображения встречались еще в древние времена и на страницах старинных книг, но широкое распространение они получили с началом кинематографа и мультипликации.

Маркетологами предпринимаются попытки проникнуть в сознание потребителя с помощью секретов нейромаркетинга и завладеть его симпатией через героев бренда. Каждого поколение придумывает своих героев рекламы, а некоторые из них становятся легендами.

В этой статье пойдет речь об изобразительных трендах. Для определения направлений потребуется проанализировать визуальные предпочтения тех, кто станет целевой аудиторией рекламного персонажа.

Рассмотрим два направления превращения персонажей:

• Упрощенные, в 2D и 3D. Минимум внимания к деталям. Все акценты смещены в сторону узнаваемой формы. Такие мультсериалы легко рисовать и выпускать с короткой периодичностью.
• Детальные персонажи. Направление возникло благодаря развитию компьютерной графики. Стала возможна проработка текстуры одежды, шерсти, волос, а дизайнеры получили шанс продемонстрировать свои скиллы по максимуму.

Мессенджеры
Анимационное кино поддерживается мощным каналом, который гарантирует насмотренность поколений. До этого такие персонажи были прерогативой маленьких детей, а современная культура потребления продуктов ориентирована на 20- и 30-летних.

Игрушки
Индустрия игрушек в значительной мере влияет на восприятие персонажей. Крупные бренды используют мульт персонажей в сфере фэшн, в упаковочном дизайне.

Например, коллекционная серия игрушек Dunny отличается паттерном. При этом популярна во всем мире, и варьируется в ценовом сегменте от $5 до $1500.

Игры
Визуальная культура последних поколений состоит, в том числе из игр. Старт был сделан с 8-bit-ной графики, а сегодня CG не отличишь от настоящего кино.

Дизайн-тренды

1. 2D- и 3D-персонажи-иконки
Мессенджеры и социальные сети порождают персонажей с яркими эмоциями и пантомимикой для быстрого считывания их характеров. В результате появляются упрощенные формы.

Положение в дизайне на пике трехмерного тренда, позволяет упрощенным формам становиться объемными.

2. 3D-персонажи-иконки + reality mix
Сложно продвигаться за счет одной формы и цвета персонажа. Сейчас наблюдаются эксперименты с комбинированием реальностей.

3. Максимальная детализация
Качественно проработанные персонажи поражают своей уникальностью. Они превращают рекламу в увлекательное кино, где создан целый мир с рассказами о начале взаимоотношений между людьми и о первоначальной простоте, которая потом усложнилась, но Tinder опять все упростил.