Грамотно выстроенная маркетинговая стратегия интернет-магазина обеспечивает востребованность его услуг. Одним из востребованных инструментов маркетинга являются видеообзоры товаров.
Значение видеообзоров
Видеоролики позволяют эффективным образом продемонстрировать реализуемый товар или услугу. Во время просмотра покупатели могут:
- ознакомиться с характеристиками продукта;
- определиться с нужными параметрами;
- оценить реальный внешний вид.
Такой подход стимулирует на принятие решения о покупке, вызывает доверие посетителей к сайту. Уже на этапе оформления клиент будет знать, что он получит в итоге.
Видеообзоры эффективнее текстовых и графических материалов. Они позволяют рассмотреть товар и оценить его характеристики.
Достоинства и недостатки данного маркетингового инструмента
Среди преимуществ видеообзоров можно отметить:
- Привлечение новых клиентов. Видео на публичных ресурсах и в соцсетях обеспечивают стабильный приток клиентов.
- Увеличение конверсионных показателей и прибыли магазина за счет оформления заказов после просмотра роликов.
Минимизация числа возвратов благодаря подаче сведений о реальных преимуществах продукта.
Продвижение интернет-площадки путем поднятия ресурса в поисковой выдаче. При первой выкладке в сеть обзора на данную товарную позицию, интернет-магазину гарантировано место в ТОПе.
Причины отказа владельцев бизнеса от использования видеообзоров:
Работа над качественным контентом требует денег и времени. Видео создается двумя способами: своими силами или с помощью профессионалов. В первом случае придется покупать дорогостоящую технику, во втором — оплачивать услуги специалиста.
Трудоемкость создания видеообзоров заключается в глубоком изучении характеристик товара, подготовке сценария, выборе места для съемки, поисках диктора. Самый короткий ролик создается за 2-3 дня.
Параметры идеального видеообзора
При создании видеоролика о продукции необходимо руководствоваться следующими критериями:
Краткость. Длительность записи не должна превышать пяти минут. Длительные презентации сложны для восприятия, их не досматривают до конца.
Качество материала. Не стоит использовать в съемках телефон или любительскую камеру. Плохое освещение, расплывчатые силуэты и нечеткий звук не принесут нужного эффекта. Ожидаемого результата можно добиться с помощью записи на профессиональное оборудование, с учетом всех технических нюансов.
Объективный подход. Подробно оцениваются конкретные возможности и особенности продукта со всех сторон. Перенасыщение хвалебными фразами может вызвать недоверие к сайту.
Креативный подход. Оригинальные и нестандартные решения способствуют эффективности видеообзора для интернет-магазина. Например, можно рассмотреть видеорегистратор в действии или включить рассказ потребителя.
Самостоятельная работа нуждается в ощутимых финансовых вложениях в техническую часть. Далее следуют поэтапные действия:
1. Подготовка техники
Идеально подойдет цифровая зеркальная камера с высоким разрешением. Лучше выбрать устройство с ЖК-дисплеем и светочувствительным объективом.
Из дополнительного оборудования понадобится штатив для обеспечения стабильности изображения, накамерный свет для освещения рабочего помещения, микрофон для профессионального воспроизведения звука.
2. Поиск диктора
Этот человек должен рассказать о технических характеристиках и особенностях эксплуатации так, чтобы материал не стал одним из многих роликов, снятых под копирку. Подача информации влияет на распространение видео в сети.
3. Выбор локации
Место для записи должно соответствовать специфике продукции. Под съемку можно арендовать фотостудию с готовым фоном и источниками света.
4. Концепция
Проработанный сюжет и сценарий гарантируют успех видеообзору. Он создается с учетом задач ролика, а именно презентации особенностей товара, разъяснений по эксплуатации, привлечения новых клиентов.
5. Монтаж видео
Это завершающий этап, состоящий из определенных нюансов. Новичкам рекомендуется привлечь к делу специалиста, который профессионально поработает над качеством видеоряда и звука.
Как успешно разместить видео
Отснятый видеоматериал загружается на YouTube — популярный источник трафика. Попадание обзора на первые страницы видеохостинга гарантирует огромное количество просмотров. В результате последуют дополнительные переходы в магазин, увеличение продаж и прибыли. При выпуске нескольких записей стоит создать собственный канал и наполнять его необходимым контентом.
На сайте видео публикуется вместе с соответствующим товаром и объяснениями в виде тематического текста. Контент призывает клиента к действию, а в качестве мотиватора выступает точка для принятия решения:
- кнопка «Купить»;
- изображение корзины;
- форма заказа.
В итоге
Видеоконтент является действенным PR-инструментом, который способен принести магазину множество дополнительных заказов. Если вы сомневаетесь в его эффективности, попробуйте поэкспериментировать. Снимите несколько роликов, загрузите в сеть, а чуть позже оцените результат. Как вариант, такой ход даст бизнесу новый шанс на раскрутку.