Главная / Статьи / Красота и дизайн

Пару слов о шрифтах

Для грамотного описания шрифтов используются различные параметры. Попробуем разобраться в нескольких принципиальных.

Засечки

Шрифты с засечками принято называть антиквами, без засечек — гротесками. При наличии толстых засечек в шрифте получается брусковый шрифт. А при расширении на концах штрихов, где в антикве располагаются засечки, образуется ленточная антиква или гротеск-антиква.

Первоначальное назначение засечек неизвестно, но их появление датируется эпохой рукописных текстов. Позже, для тиражирования шрифтов, буквы копировали с рукописей.

Особенности шрифтов

Контраст выражается в различной толщине горизонтальных и вертикальных штрихов в буквах.

Наклон овала наблюдается в букве о и других буквах с полуовалами. Обычно наклон овалов одинаков во всех буквах шрифта.

Открытость знаков подразумевает их открытость в местах разрывов овалов. Она характеризует дружелюбность шрифта и служит характеристикой для многих пользовательских сервисов.

Основой текстовых шрифтов являются физические письменные инструменты, например, кисть или зубило для работы на мраморе, а также ширококонечные или остроконечные перья.

Перо ширококонечное

Такое перо напоминает плоскую кисть или ширококонечный маркер. След этих инструментов — узкий отрезок, а ширина штриха зависит от направления инструмента. В итоге у данных шрифтов небольшой контраст, заметный наклон овалов и открытые знаки.

Шрифт можно считать динамичным, с большим разнообразием знаков, что способствует комфортному чтению.

Перо остроконечное

В отличие от предыдущего варианта, здесь толщина линий зависит от нажима, а не направления движения.

Шрифты характеризуются контрастом толщины вертикальных и горизонтальных штрихов, вертикальной осью овалов и закрытым характером. Чтение длинных текстов набранных статическими шрифтами довольно затруднительно.

Между использованием двух видов перьев существуют промежуточные варианты шрифтов.

Насыщенность
За толщину штрихов букв отвечает кнопка Bold в текстовых редакторах. Помимо регулярного и жирного начертания используются еще несколько вариаций насыщенности. Параметр влияет на восприятие шрифта и набранного им текста.

На первый взгляд жирный шрифт заметнее тонкого. Значит длинный абзац становится заметнее, если набрать его жирным шрифтом. Но многим будет лень читать такой текст, ведь буквы похожи на одинаковые пятна.

Слабый контраст с фоном у шрифтов с тонкими штрихами также не способствует удобству чтения. Они могут потеряться в мелком размере из-за особенностей печати или разрешения экрана устройства. Такие варианты насыщенности рекомендуется оставлять для заголовков или случаев с короткими текстами.

Плотность
В гарнитурах шрифтов присутствуют варианты с разной шириной знаков. Не так давно было отмечено массовое увлечение расширенными буквами, а до этого Apple ввела моду на шрифты с тонкими штрихами. Сейчас широкие буквы выглядят молодежнее, но это не надолго.

В настоящее время не используются многие классы шрифтов, отличия шрифтов от леттеринга и каллиграфии, форматы шрифтовых файлов и т. д.

Теория цвета как основа для дизайна

Окружающий мир отличается разнообразием цветов и оттенков, которые вызывают в нас приятные чувства и влияют на возникновение эмоций. Чтобы глубже понять эти особенности, необходимо исследовать теорию цвета.

Дизайнеры пользуются цветами как руководящим принципом, имеющим важное значение в живописи и дизайне, с использованием комплементарных цветов, сплит-комплементарных, триадических и т. д.

Знание теории цвета поможет достичь лучших результатов в получении нужного тона, а также в степени насыщенности и яркости. В статье упоминаются основы этой теории и советы по достижению идеального дизайна.

Основы теории

Для понимания цвета необходимо различать категории цветового круга.

Основные цвета используются для получения остальных цветов. Это красный, синий и желтый.

Вторичные цвета получают путем совмещения двух основных. Это оранжевый, фиолетовый и зеленый.

Третичные цвета создаются смешиванием основных со вторичными. Это красно-оранжевый, красно-фиолетовый, сине-зеленый, сине-фиолетовый, желто-зеленый и желто-оранжевый.

Колористика

Тон подразумевает цветовой пигмент и дает право называться соответствующим цветом.

Хроматичность определяет чистоту цвета. Высокая хроматичность тона указывает на отсутствие черного, белого, серого. Дизайнеру рекомендуется избегать тонов со схожими свойствами и использовать те, чья хроматичность отличается на несколько оттенков.

Насыщенность определяет тон при разных условиях освещения. Цветовое соответствие достигается использованием приближенных к природным степеней насыщенности.

Тональности можно добиться добавлением в тон серого. Из-за тусклости подходит не для всех дизайнерских решений. Добавляется при необходимости включения винтажного эффекта в проект.

Тени применяются путем добавления в тон черного.

Оттенок является противоположностью тени и отражается добавлением белого. Оттенки применяются в сфере женского дизайна и т. д.

Смешивание цветов

С помощью цветовой палитры дизайнеры получают нужные решения в проектировании UI или логотипов. Профессионалы создают фирменные стили, удовлетворяющие запросы целевой аудитории.

В арсенале дизайнера широкий диапазон цветовых схем, которые позволяют создать визуально привлекательный дизайн. Цветовые палитры используются в форме распознаваемых компьютером HEX-кодов.

Разновидности палитр

Монохроматическая. Основывается на использовании одного цвета и теней. Является приоритетным решением, за счет контраста оттенков создает привлекательный дизайн.

Аналоговая. Создается из располагающихся рядом цветов и используется для создания дизайна без контрастов.

Комплементарная. Строится на основе контраста двух цветов круга.

Сплит-комплементарная. Суть в той же контрастности цветов, только один из них разбивается на два соседних.

Триадическая. Строится из трех равноудаленных друг от друга цветов круга с целью получения контраста и гармонии.

Прямоугольная. Включает две пары комплементарных цветов и используется для создания эффектных изображений.

Итог

Изучение колористики позволит начать самостоятельный сбор базы навыков для воспроизведения дизайнерских решений. Помимо теоретических основ дизайнеры должны понимать такие факторы, как эмоции целевой аудитории, ее региональные психологические особенности и задачи самого бренда. Для создания уникальных проектов используются формальные и интуитивные принципы работы с цветом.

Что дают видеообзоры интернет-магазину

Грамотно выстроенная маркетинговая стратегия интернет-магазина обеспечивает востребованность его услуг. Одним из востребованных инструментов маркетинга являются видеообзоры товаров.

Значение видеообзоров

Видеоролики позволяют эффективным образом продемонстрировать реализуемый товар или услугу. Во время просмотра покупатели могут:

  • ознакомиться с характеристиками продукта;
  • определиться с нужными параметрами;
  • оценить реальный внешний вид.

Такой подход стимулирует на принятие решения о покупке, вызывает доверие посетителей к сайту. Уже на этапе оформления клиент будет знать, что он получит в итоге.

Видеообзоры эффективнее текстовых и графических материалов. Они позволяют рассмотреть товар и оценить его характеристики.

Достоинства и недостатки данного маркетингового инструмента

Среди преимуществ видеообзоров можно отметить:

  • Привлечение новых клиентов. Видео на публичных ресурсах и в соцсетях обеспечивают стабильный приток клиентов.
  • Увеличение конверсионных показателей и прибыли магазина за счет оформления заказов после просмотра роликов.
    Минимизация числа возвратов благодаря подаче сведений о реальных преимуществах продукта.
    Продвижение интернет-площадки путем поднятия ресурса в поисковой выдаче. При первой выкладке в сеть обзора на данную товарную позицию, интернет-магазину гарантировано место в ТОПе.

Причины отказа владельцев бизнеса от использования видеообзоров:

Работа над качественным контентом требует денег и времени. Видео создается двумя способами: своими силами или с помощью профессионалов. В первом случае придется покупать дорогостоящую технику, во втором — оплачивать услуги специалиста.

Трудоемкость создания видеообзоров заключается в глубоком изучении характеристик товара, подготовке сценария, выборе места для съемки, поисках диктора. Самый короткий ролик создается за 2-3 дня.

Параметры идеального видеообзора

При создании видеоролика о продукции необходимо руководствоваться следующими критериями:

Краткость. Длительность записи не должна превышать пяти минут. Длительные презентации сложны для восприятия, их не досматривают до конца.

Качество материала. Не стоит использовать в съемках телефон или любительскую камеру. Плохое освещение, расплывчатые силуэты и нечеткий звук не принесут нужного эффекта. Ожидаемого результата можно добиться с помощью записи на профессиональное оборудование, с учетом всех технических нюансов.

Объективный подход. Подробно оцениваются конкретные возможности и особенности продукта со всех сторон. Перенасыщение хвалебными фразами может вызвать недоверие к сайту.

Креативный подход. Оригинальные и нестандартные решения способствуют эффективности видеообзора для интернет-магазина. Например, можно рассмотреть видеорегистратор в действии или включить рассказ потребителя.

Самостоятельная работа нуждается в ощутимых финансовых вложениях в техническую часть. Далее следуют поэтапные действия:

1. Подготовка техники
Идеально подойдет цифровая зеркальная камера с высоким разрешением. Лучше выбрать устройство с ЖК-дисплеем и светочувствительным объективом.

Из дополнительного оборудования понадобится штатив для обеспечения стабильности изображения, накамерный свет для освещения рабочего помещения, микрофон для профессионального воспроизведения звука.

2. Поиск диктора
Этот человек должен рассказать о технических характеристиках и особенностях эксплуатации так, чтобы материал не стал одним из многих роликов, снятых под копирку. Подача информации влияет на распространение видео в сети.

3. Выбор локации
Место для записи должно соответствовать специфике продукции. Под съемку можно арендовать фотостудию с готовым фоном и источниками света.

4. Концепция
Проработанный сюжет и сценарий гарантируют успех видеообзору. Он создается с учетом задач ролика, а именно презентации особенностей товара, разъяснений по эксплуатации, привлечения новых клиентов.

5. Монтаж видео
Это завершающий этап, состоящий из определенных нюансов. Новичкам рекомендуется привлечь к делу специалиста, который профессионально поработает над качеством видеоряда и звука.

Как успешно разместить видео

Отснятый видеоматериал загружается на YouTube — популярный источник трафика. Попадание обзора на первые страницы видеохостинга гарантирует огромное количество просмотров. В результате последуют дополнительные переходы в магазин, увеличение продаж и прибыли. При выпуске нескольких записей стоит создать собственный канал и наполнять его необходимым контентом.

На сайте видео публикуется вместе с соответствующим товаром и объяснениями в виде тематического текста. Контент призывает клиента к действию, а в качестве мотиватора выступает точка для принятия решения:

  • кнопка «Купить»;
  • изображение корзины;
  • форма заказа.

В итоге

Видеоконтент является действенным PR-инструментом, который способен принести магазину множество дополнительных заказов. Если вы сомневаетесь в его эффективности, попробуйте поэкспериментировать. Снимите несколько роликов, загрузите в сеть, а чуть позже оцените результат. Как вариант, такой ход даст бизнесу новый шанс на раскрутку.